Защита продукции от подделок

Что нужно знать о современных технологиях защиты упаковки от подделок?

Защита продукции от подделок

В настоящее время компании организуют большое количество программ по борьбе с контрафактной продукцией и тратят на них гораздо больше денег, чем когда-либо прежде. Нелегальная продукция становится повсеместной проблемой многих брендов. Давайте поговорим о том, как защитить свою продукцию от подделок при помощи защиты упаковки, ведь упаковка – это первое, что видит покупатель.

__________________________________________________________________________________________

Согласно последним исследованиям MarkMonitor, более половины топ-менеджеров говорят, что борьба с контрафактом является особо важной, приоритетной задачей, и они готовы инвестировать в нее любые средства.

Мы считаем, что в этом есть существенный смысл, поскольку сегодняшние производители контрафактной продукции – это уже не просто маленькие, редко встречающиеся фирмы, а крупные операторы с огромными производственными мощностями, иногда даже большими по объему, чем у производителей оригинальной брендовой продукции.

Производители подделок быстро адаптируются к любой ситуации.

Как показывает статистика Европейского общества защиты прав потребителей, в последнее время крайне снизилась эффективность системы по борьбе с контрафактной продукцией, поскольку случаев выявления правонарушителей стало значительно меньше, а количества жалоб по поводу приобретения подделок, наоборот, больше. Злоумышленники концентрируются на более дорогих продуктах и стараются применять сложные технологии, для того чтобы максимально точно передать идентичность фальсифицированных брендов.

По данным интернет-издания «КЛОПС» объем рынка контрафакта в России на 2019 год превысил 2,5 трлн. рублей, а рынок реплик люксовых вещей, по словам издания «Деловой Петербург», в России превысил легальный на 13%, годовой оборот контрафакта составил 280 млрд. рублей.

Ландшафт борьбы с контрафактом меняется, и производители упаковки должны это признать.

Ниже мы приведем краткое изложение важнейших рекомендаций, которые следует учитывать всем производителям, заботящимся о репутации своего бренда и об идентичности продукции, представленной на массовом рынке.

Существуют три основные стратегии, с помощью которых вы можете защитить свою продукцию от подделки. Они не являются взаимоисключающими, могут реализоваться совместно, но имеют свои ограничения:

Добавление на упаковку защитных элементов

Для того чтобы покупатель смог самостоятельно отличить оригинал от подделки необходимо добавить на упаковку специальные элементы или усложненную печать – это самый быстрый и, по сравнению с другими, недорогой способ защиты продукта.

Однако вы должны понимать, что некоторые потребители намеренно покупают подделки.__________________________________________________________________________________________

Как показывают исследования специалистов, этот фактор затрагивает значительную часть рынка. Ситуация, на первый взгляд, вполне объяснима: если у потребителя есть желание покупать подделки, то препятствовать этому практически невозможно.

Задайте себе вопрос, почему покупатель не видит достаточно преимуществ в подлинной продукции?

И не паникуйте, несмотря на наличие определенной прослойки людей, готовых покупать неоригинальную продукцию (на которых вы не сможете повлиять), можно утверждать, что спрос на упаковку с элементами защиты от подделки определенно будет расти.

__________________________________________________________________________________________

Применение законодательства

Для того чтобы предотвратить проникновение изготовителей контрафакта на массовый рынок, необходимо использовать любые существующие законные методы, в том числе таможенное законодательство.

К таким мерам относятся попытки переложить часть ущерба, который причиняется производителям оригинальной продукции, на третью сторону. Например, на организаторов торговли, таких как Amazon, Aliexpress, Alibaba, Ozon и других.

Известно, что им предъявляют большое количество судебных исков за неспособность принять меры, необходимые для защиты своих рынков от подделок. Как результат, из ассортимента Amazon многие товары были удалены из ассортимента.

Однако подобные меры могут привести к ликвидации некоторых сегментов рынка.

Однако, подобные меры могут привести к ликвидации некоторых сегментов рынка.__________________________________________________________________________________________

Эксперты рекомендуют ограничить количество точек продаж и представительств, а также организовать единый эксклюзивный дилерский центр.

Таким образом, защита от контрафакта для многих производителей может обернуться потерей возможностей и уменьшением доли рынка.

Кроме того, для того, чтобы обеспечить правоохранительным органам эффективную деятельность, необходимы четкие доказательства, поэтому крайне рекомендуется реализовать также две другие стратегии.

__________________________________________________________________________________________

Отслеживание каждого продукта

Необходимо отслеживать продукт от начала и до конца его пути (до конечного потребителя). В идеале, было бы неплохо отслеживать по следующей цепочке: производство-дистрибуция-магазин.

Однако обязательно учитывайте ограничения, связанные с защитой персональных и коммерческих данных. __________________________________________________________________________________________

Добавляйте на упаковку защитный элемент. Иначе может получиться так, что пользователь прочитает QR-код [quick response], получит информацию об истории перемещения продукта, но все равно не будет уверен, что продукт не был подменен на неоригинальный на каком-то участке пути.

__________________________________________________________________________________________

Типы защитных элементов

Элементы защиты на упаковке должны обладать следующими характеристиками:

Нанесение текста и/или текстуры

Современные технологии печати позволяют защищать упаковку при помощи нанесения сложной печати. Здесь подразумевается два способа подобного рода защиты: защита при помощи мелкого текста и защита при помощи сложного рисунка.

Защита при помощи мелкого текста

Защита при помощи мелкого текста, который можно рассмотреть невооруженным глазом и при этом, очень сложно подделать. Данный тип защиты позволяет доказать контрафактность продукции через контрафактность упаковки.

Другими словами, любая упаковка, на которой мелкий текст с копирайтом, например, размыт, не читаем, считается подделкой.

При этом производитель продукта, должен быть уверен, что на упаковке всегда будет четкий мелкий текст, такие гарантии должен предоставить поставщик упаковки.

Защита при помощи сложного неповторимого рисунка или текстуры.

В этом случае выбирается определенная зона на упаковке и запечатывается сложным узором или же текстурой таким образом, что повторить подобный рисунок, суметь воспроизвести его становится практически невозможно.

Такой способ защиты ориентирован на конечных покупателей в магазине. Потребитель, взяв упаковку в руки, легко может найти данный участок с рисунком/узором, и таким образом самостоятельно определить, что это – подлинный продукт или контрафакт.

И снова встает вопрос гарантии качества печати на упаковке, которую должен дать поставщик. Поставщик зависит от технических параметров оборудования. Логичен вопрос: а есть ли такое оборудование, которое способно наносить супер-четкую печать: сложные узоры, мелкие прорисовки и текст мелким кеглем, а еще и делать это гарантированно качественно, другими словами, без брака вообще?

Ответ: такое оборудование есть

  • Печать с отступами от 0.1 мм, кегль текста – от 2 pt;
  • Система IQ 300 – контроль качества печати, обеспечивает 100% гарантию, в промышленной партии не окажется ни одной упаковки, не соответствующей требованиям.

У станка есть имя, называется он «BOBST MasterFlex-HD6», производство Швейцария.

В феврале 2019 года машина была запущена на нашем заводе, в городе Кировск, Ленинградской области. Давно окончен период технической адаптации, сегодня оборудование загружено на 100%, качество печати упаковки успели оценить многие наши партнеры.

В феврале 2019 года машина была запущена на нашем заводе, в городе Кировск, Ленинградской области. Давно окончен период технической адаптации, сегодня оборудование загружено на 100%, качество печати упаковки успели оценить многие наши партнеры.

Голограммы

Этот способ имеет сходство с предыдущим (нанесение узора/рисунка).

Как известно, именно голограммы являются одной из самых надежных технологий защиты, доступных сегодня на рынке. Голограмма может содержать элемент визуальной иллюзии, работающей по принципу смены логотипа и цифр или серого и черного цветов, меняющихся в зависимости от угла обзора.

Однако нельзя утверждать, что данная мера была бы единственно верной, поскольку большинство людей не могут отличить голограмму с элементом визуальной иллюзии от других голограмм, на которых тоже изображен логотип.

С другой стороны, голограмму можно дополнить интересными эффектами, такими как танцующий медведь или 3D цветок, меняющий свой цвет. Такие элементы сделали бы защиту более эффективной.

Саморазрушение

Защитный элемент должен быть сделан таким образом, чтобы любая попытка его удаления и перемещения на другую упаковку приводила бы к его необратимому разрушению.

Рисование специальными чернилами – это один из самых эффективных инструментов, гарантирующий саморазрушение защитного элемента.

Если используется голограмма, то ее лучше сделать из нескольких мелких частей, которые при попытке удаления будут отделяться друг от друга и, таким образом, будет нарушена ее целостность.

Дополнительные способы защиты упаковки

На упаковку можно добавить скрытые элементы, которые в случае возникновения подозрений у проверяющего сотрудника, позволяет ему распознать действительно подлинный продукт.
Этот дополнительный (скрытый) уровень защиты, как правило, включает в себя следующие разновидности:

1. Дополнительные визуальные эффекты в голограмме, такие как появление объектов под красным светом, направленным под определенным углом.

2. Микробуквы или другие микроскопические символы или объекты.

3. Материал для упаковки со «встроенным» элементом защиты. В материал, используемый для изготовления упаковки, можно добавить специальные микроскопические маркеры, обеспечивающие защиту высокого уровня или NFC-метки.

При достаточно высокой степени эффективности материал с элементами защиты все-таки можно подделать. То же самое касается и пластиковых микрочастиц, содержащих информацию о производителе или продукте.

Несмотря на то, что злоумышленникам сложно определить их наличие в материале упаковки и отследить их по всей серии продукта, случаи подделки все же встречаются.

Среди защитных элементов нового поколения также можно отметить голограммы, состоящие из нескольких микроголограмм, на каждой из которых внедрен разный визуальный элемент. Подделать такие микроголограммы практически невозможно.

Подведем итоги

В любом случае, при принятии решения об использовании упаковки с элементами защиты от подделок стоит учитывать следующее:

Баланс между затратами на защитные элементы и ценой самого продукта. Производитель должен иметь четкое представление не только о своих затратах, но и о затратах тех, кто захочет подделать продукт или защитные элементы на упаковке.

Срок годности продукта, а также срок службы упаковки. Крайне нежелательно, чтобы срок годности продукта или упаковки был больше, чем у элемента защиты.

Некоторые защитные элементы, например, специальные чернила или даже голограммы, теряют свое качество через два-три года, а иногда и раньше.

С другой стороны, когда защитный элемент «работает» дольше, чем сама упаковка – это тоже плохо, так как в этом случае увеличивается риск подделки или копирования.

__________________________________________________________________________________________

Всегда помните: бренд, который защищен от подделки, всегда ценится выше и имеет лучший статус в глазах потребителя.

Подойдите качественно к защите ваших продуктов от подделок. Выбирайте и сочетайте разные защитные элементы для своей упаковки. Время начать защищать свою продукцию и бренд от подделок и негативной репутации при помощи упаковки.

Мы рекомендуем начать с самых простых способов защиты и двигаться в сторону увеличения ее степени. Начните с печати на упаковке. Запустить подобный пилотный проект недолго, бюджет на такой запуск в сравнении с другими способами – существенно меньше. При этом вы сразу поймете, работает метод или нет, нужна ли вам защищенная упаковка вообще.

__________________________________________________________________________________________

Хотите узнать больше о возможностях BOBST MasterFlex-HD6, посмотреть образцы печати, “записаться на тест-драйв”? Свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5d5ce98edfa9ce00ad0b0f47/chto-nujno-znat-o-sovremennyh-tehnologiiah-zascity-upakovki-ot-poddelok-5ed8ace46e2f1b42e6a56ed5

Маркировка

Защита продукции от подделок

В. Лесняк

Как только новая продукция получает признание на рынке, становится популярной, практически любая компания-производитель сталкивается с целым комплексом неприятностей. Во-первых, кто-то незаконно начинает выпускать товар с такой же торговой маркой без ведома и согласия владельца прав на его производство или продажу.

Довольно трудно оценить моральные и материальные издержки потребителя от использования некачественных товаров под известными, да и не только, товарными знаками, но убытки производителей расчетам поддаются. Так, по экспертным оценкам, годовые потери производителей программного обеспечения составляют около 12 млрд. USD, парфюмерные компании теряют до 70 млн.

USD, а производители запасных частей к автомобилям – около 200 млн. USD в год.

До сих пор не удалось найти и эффективного решения проблемы подделки медикаментов, впервые возникшей еще в 1982 году в Аргентине, где Всемирной организацией здравоохранения была обнаружена первая партия фальшивых лекарств. Уже в течение нескольких последующих лет доходы подпольных фармацевтов стали сопоставимы с прибылями наркобаронов.

Во всем мире общие потери фармацевтических компаний составляют ежегодно до 100 млн. USD. Особенно небывалые размеры приняло производство фальшивых медикаментов в нашей стране, что угрожает здоровью всей нации. В России первые партии поддельных лекарств были обнаружены в 1997 году.

За 1999 год было изъято 29 партий фальшивых лекарств, а в 2000-м – уже 105 партий, причем, по данным Минздрава РФ, 60% конфискованной продукции составили подделки товаров российских производителей.

По данным опроса руководителей 53 российских и зарубежных компаний, контролирующих более 55% фармацевтического рынка России, 12% всех присутствующих на нем лекарств фальшивые, а общий ущерб от подделок медикаментов в России оценивается в 250 млн. USD (!) в год.

Помимо подделки продукции у задачи идентификации существует еще одна важная сторона: к продавцам часто предъявляют необоснованные претензии, связанные с гарантийным возвратом продукции, фактически приобретенной у других компаний, поставляющих аналогичный товар.

Такие проблемы связаны в первую очередь с реализацией компонентов автомобильной техники и товаров медицинского назначения.

Основными группами автомобильных запчастей и комплектующих, в первую очередь нуждающихся в системе идентификации, являются расходные материалы для проведения технического обслуживания (автомасла, тормозные колодки, приводные ремни), комплектующие для ремонта сложных узлов и агрегатов (поршни, вкладыши), узлы, агрегаты, сложные детали (генератор, блок управления двигателем), кузовные детали (крыло, капот), фары, молдинг, решетка радиатора.

Для защиты от подделки своей продукции продавцы пытаются привнести в ее оформление нечто такое, что либо затруднительно воспроизвести, либо влечет за собой негативные для «пиратов» последствия в виде уголовной ответственности за подделку торговой марки или защищенных патентами элементов продукции. Обычно это выражается в том, что в упаковку товара, в полиграфическое исполнение этикеток, технологию производства вводят элементы защиты. На сегодняшний день к методам (элементам) защиты предъявляются следующие основные требования:

  • расходы на копирование элементов защиты, в том числе за счет использования принципиально различных технологий, должны быть такими, чтобы оно было экономически невыгодным. Проще говоря, если сделать так, чтобы фальсификация обходилась в несколько раз дороже оригинала, она потеряет всякий смысл;
  • использование защиты одновременно нескольких уровней – например, визуальной для потребителя и визуальной и специальной для экспертов, когда на каждом из уровней существуют свои элементы для квалифицированной идентификации по признакам подлинности;
  • сохранение механической целостности защитных элементов и элементов упаковки в процессе перехода товара от производителя к потребителю и доступность проверки целостности на любом этапе;
  • режимная и правовая защита, доступность контроля за производством самих защитных элементов.

В соответствии с этими принципами в настоящее время наиболее популярными стали следующие способы идентификации товара (защиты продукции от подделки).

Голограммы на фольге

Голограммы выполняют на самоклеящейся, разрушающейся при попытке снять ее клеевой основе или фольге горячего тиснения с применением защитных элементов. В одной голограмме в зависимости от потребностей заказчика могут сочетаться разные степени защиты:

  • собственно оригинальная голограмма с уникальной игрой цветов. Такую голограмму невозможно повторить существующими копировальными аппаратами;
  • микронадписи, не подлежащие оптическому копированию;
  • скрытое изображение, видимое только с помощью специальных приборов скрытого изображения;
  • серийная или индивидуальная нумерация голограмм;
  • разрушаемая голограмма. Такую голограмму можно наклеить только один раз, поскольку она рвется при попытке отклеивания. Голограмма на саморазрушающейся основе представляет собой алюминиевый слой, содержащий непосредственно голографическое изображение, помещенный между двумя слоями клея и покрытый прозрачной пленкой. В основу разрушения положен принцип адгезии: сила прилипания одного слоя клея больше силы прилипания другого слоя клея, за счет чего и происходит разрушение голограммы при механическом воздействии. Восстановить поврежденное изображение невозможно, что и обеспечивает своеобразную защиту;
  • индивидуализация стандартных голограмм.

Затраты на создание качественной защитной голограммы на сегодняшний день составляют примерно 10 тыс. USD на партию до 1 млн. ед.

продукции и требуют использования не менее трех различных типов производства – так называемого мастеринга (оптическая лаборатория, оборудование электронно-лучевой литографии), гальванического производства и технологического комплекса оборудования для тиражирования.

Собственное создание полного цикла производства защитных голограмм обойдется самое малое в 200…500 тыс. USD. В голограмме хорошо реализуется и принцип разных уровней защиты: при ее экспертном анализе есть возможность выявить до 15 квалификационных признаков (отличий) оригинала от подделки.

Вместе с тем специалисты утверждают, что некоторые способы их производства, в частности система «дот матрикс», применяемая, к слову, и в некоторых странах СНГ при изготовлении голографических защитных элементов для акцизных марок, больше нигде в мире не используется из-за легкости подделки. У всех голограмм в целом тоже есть свои недостатки.

Например, высокая стоимость изготовления оригинала, ограниченный перечень деталей. Существенным недостатком этого способа защиты является и то, что обычные покупатели, не имея специального «опознающего» оборудования, удовлетворяются одним фактом наличия голограммы и не могут точно идентифицировать более «тонкие» элементы содержащегося в ней изображения.

Упаковка

В качестве идентификатора продукции часто применяют упаковки с уникальным дизайном, но и этот метод имеет недостатки. Стоимость такой упаковки тоже высокая, а также ее довольно легко подделать и, кроме того, использовать вторично. Оригинальный дизайн бутылок – один из наиболее распространенных способов защиты от контрафакта их содержимого.

Наклейки

Наклейка со штрих-кодом содержит кодированную информацию о товаре и компании, реализующей товар. Наклейки широко распространены, но имеют недостатки, аналогичные недостаткам перечисленных выше систем.

Один из видов маркировки – технология типа DataDot характеризуется простотой нанесения и успешно применяется во всем мире для защиты от подделки всего перечня номенклатуры запчастей автомобилей.

Ее разработали в Австралии в 2000 году и в настоящее время широко используют для защиты автомобилей от угона.

Сейчас существует несколько вариантов защиты по технологии DataDot, разработанных с учетом решения задачи идентификации товаров разной конфигурации.

Микронаклейки «ДатаДот» содержат видимую надпись марки товара в черно-белом или цветном исполнении, а также микронитку DataDot шириной 1,0 или 0,5 мм. Микронитка диаметром 0,5 мм может вмещать надпись в 6 строчек, которая легко считывается при помощи портативного микроскопа или специального прибора.

Микронаклейки могут быть круглыми (13…15 мм в диаметре) или прямоугольными (20×11 мм). Существует несколько способов их изготовления – на ленте нужной ширины для нанесения при помощи ручного пистолета-аппликатора или на листах бумаги формата А4 для ручной наклейки.

Способы использования технологии DataDot различные – это нанесение краски, этикетки, наклейки на важные документы.

Клей для фиксации наклеек подбирается специально под определенные поверхности – металл, пластмассу, бумагу, стекло, с тем чтобы добиться самого прочного сцепления. При этом микронаклейка и микронитка остаются эластичными и могут быть нанесены на цилиндрические поверхности.

Кроме того, каждая микронаклейка рассечена на мелкие секторы, из-за чего невозможно снять ее с одного изделия и перенести на другое. На сегодняшний день микронаклейки DataDot, наносимые на уже существующие формы наклеек или этикеток, являются наиболее широко применяемой и оптимальной системой дополнительной идентификации товара.

На автозапчасти микронаклейки можно прикрепить пистолетом-аппликатором. Сечения и не видимая глазом микронить с текстом повышают защитные свойства наклейки DataDot.

Микроточки «DataDot». Эта маркировка в настоящее время признана оптимальной для защиты автомобильных запасных частей.

Микроточка является опознавательным знаком, нанесенным на запасные части или комплектующие, и служит признаком «оригинальности» и гарантии фирмы-продавца на продаваемую запчасть.

Микроточки диаметром всего 1 мм, наклеенные на все компоненты автомобиля, содержат полную информацию и о самой машине, и о ее продавце и владельце.

Технология нанесения микроточек такова. В специальном полиэфирном составе создается равномерная суспензия из мельчайших частиц прочного полиэстера размером около 1 мм в диаметре и 0,1 мм толщиной.

Этот полимер, специально разработанный для долговременной службы в сложных условиях окружающей среды, невосприимчив к маслам, дорожной соли, перепадам температуры, слабым кислотам, бензину и дизельному топливу, воде, соответствует санитарно-гигиеническим требованиям, не повреждает металл, резину, нейлон, пластик и краску. Его применение не противоречит стандартам РФ. На каждую такую пластиковую микропластинку при помощи лазера наносится необходимая информация, например, о продавце, обозначение типа запчасти (например, кузовные детали), дата получения товара, наименование производителя или поставщика, а также любая другая.

Наносят отдельные миллиметровые микроточки при помощи ручного пистолета. При маркировке изделия большим количеством точек используется запатентованный аппликатор-распылитель.

В этом случае микроточки взвешены в специальном полимере – клеящем веществе, которое после высыхания становится совершенно прозрачным, термостойким и не смывается без повреждения «родной» краски ни одним известным растворителем.

Закрасить или замазать его также практически невозможно, поскольку все известные виды автомобильных красок на нем начинают пузыриться.

Есть у этого покрытия и еще одно замечательное свойство: в ультрафиолетовых лучах микродоты начинают светиться, поэтому их несложно обнаружить с помощью специального, весьма нехитрого оборудования, после чего тут же считать всю закодированнyю информацию и выявить истинного владельца.

Главным отличием новой системы от всех предыдущих и существенным перед ними преимуществом является то, что этими маркерами (их еще называют микродотами), общее число которых на детали может достигать сотен и тысяч, помечают как открытые, так и самые скрытые места. То есть их можно нанести, образно говоря, буквально на любую гайку. Баночка с краской и ультрафиолетовый фонарь – основные нехитрые технические средства, используемые в технологии DataDot.

Маркировка автомобильных запчастей и комплектующих производится по запатентованному процессу. Согласно данной технологии с помощью аппликатора-распылителя заранее подготовленную взвесь микроточек в базовой жидкости Aqualock 8001 наносят на чистую, сухую поверхность, предназначенную для маркировки.

Базовая жидкость (клейкое вещество) перевозится и хранится в специальном герметичном одноразовом контейнере, который перед использованием привинчивают к насадке распылителя. Для обработки запасных частей используют специальный увеличенный контейнер с 20 тыс. микроточек, которыми можно обработать около 2000 деталей.

Оригинальная форма контейнера обеспечивает равномерное смешивание клейкого вещества и микроточек. Из оборудования необходим только источник сжатого воздуха для подключения аппликатора-распылителя.

Данную технологию выгодно отличают низкая возможность подделки, простота нанесения и идентификации, сравнительно невысокая стоимость, возможность индивидуального подхода к защите различных видов продукции.

Устройства для считывания информации.

Чтобы идентифицировать обработанную запчасть, сначала требуется выявить места нанесения маркировки с помощью компактного переносного фонаря ультрафиолетового света, а затем прочитать информацию на микроточке с использованием портативного микроскопа (с увеличением в 30 мкм). Существуют устройства,
позволяющие обойтись без поиска микроточек – сканеры или сканирующие устройства, подключаемые к компьютеру.

Конечно, абсолютной защиты продукции от фальшивок пока никто не придумал. Практика показывает, что любую утилитарную вещь, созданную одним человеком или группой людей, практически всегда смогут повторить и другие.

Несмотря на большое число уже имеющихся технологий защиты, сегодня эта проблема актуальна как никогда, а разработки в области новых, более эффективных способов защиты не только не прекращаются, но и ведутся все более активно.

Источник: https://sitmag.ru/article/10516-markirovka-sposob-resheniya-problemy-poddelki-i-identifikatsii-tovarov

Системы защиты от подделок

Защита продукции от подделок

» Системы защиты от подделок

Голограммы, лазерная маркировка, эксклюзивный дизайн, бутылки и пробки нестандартной формы, уникальные материалы и даже нанотехнологии…

Защита от подделокЧего только не придумывают производители, чтобы предотвратить подделку собственных товаров. К сожалению, как показывает статистика, пока победа за фальсификаторами: от 20 до 70% подделок в различных сферах производства – серьезный результат.

От подделок страдает и потребитель, и производитель, причем производитель не только несет ощутимые убытки, но и рискует своей репутацией, на завоевание которой тоже тратятся деньги, и немалые.

Сегодня практически не существует области, в которой нельзя было бы столкнуться с подделкой товаров: алкоголь, лекарства, аудио- и видеопродукция, парфюмерия и косметика, электроника, автозапчасти, ювелирные изделия.

Технология RFID, наделяя товар интеллектом, и позволяет ему «общаться» с компьютером без всякого контакта и прямой видимости, предлагает уникальную возможность защитить товар от подделки.

В основе RFID системы контроля подлинности товара находится метка, представляющая из себя тонкую этикетку с нанесенными на нее антенной и чипом, с возможностью бесконтактного чтения и записи информации, причем метка может быть спрятана внутрь товара или упаковки. Подделать метку невозможно!

Что дает использование RFID систем:

  • каждый объект по-настоящему уникален;
  • 100% гарантия защиты изделия от подделки;
  • возможность внедрения на предприятии любой из отраслей промышленности (лекарства, аудио/видеопродукция, парфюмерия, пищевые продукты, напитки, автозапчасти, одежда и т.д.);
  • возможность мгновенно проверить подлинность изделия без использования сложных устройств;
  • неограниченный срок эксплуатации;
  • уникальный учет и контроль товародвижения на складе и в магазине, а также защита от краж.

Проблема потерь (как материальных, так и моральных) от присутствия поддельных товаров на рынке не является новой или уникальной. Но именно острая необходимость противодействия контрафактному бизнесу определяет и востребованность бизнеса по внедрению технологий, защищающих легального производителя от подделок.

Так как проблема защиты товаров от подделки существует уже давно, предложены различные методы её решения. Наиболее распространены полиграфические методы, связанные либо с изготовлением специфической упаковки товара, либо с нанесением специальных знаков и меток, относительно сложных в изготовлении.

Все эти способы хорошо известны, и можно с уверенностью сказать, что в каждом из них отсутствуют такие важные составляющие, как удобство, быстрота и надёжность.

Технология RFID быстро набирает обороты в области защиты от подделки по многим причинам:

  • в чипе каждой метки содержится уникальный код, который не может быть подделан, изменен или стерт;
  • при попытке сорвать метку чип разрушается;
  • встроенная в чип противокражная функция;
  • в метку может быть записана и перезаписана любая пользовательская информация;
  • срок службы метки не менее 10 лет, она очень устойчива к механическим и иным воздействиям;
  • для считывания метка не должна находиться в поле зрения считывающего устройства (ридера), она может находиться внутри упаковки товара, гарантируя тем самым невозможность ее подмены другой меткой без вскрытия упаковки;
  • метке не требуется внешнее электрическое питание, поскольку для передачи данных она использует мощность поля считывателя;
  • возможность построения системы учета и контроля товара на складе и в магазинах (приемка/инвентаризация/отгрузка/поиск товара).

Возможны два варианта построения системы:

1. Стандартный

Все товары помечаются RFID метками при производстве или при подготовке товара к отгрузке со склада. Каждая метка обладает уникальным идентификатором (ID), который заносится в метку на этапе производства, и не может быть подделан. При этом может быть также реализована система управления складом на базе RFID (контроль отгрузки, инвентаризация, быстрая сборка заказов и т.д.)

Для контроля товаров наилучшим образом подходят считывающие устройства (ридеры) RFID с дистанцией считывания около 10-15 см, обладающие малой потребляемой мощностью и небольшими размерами. Возможно использование беспроводных ридеров с технологией Bluetooth. Ридер очень эргономичен, удобен и прост в эксплуатации.Ручной ридер предназначен для автономной работы, возможно совместно с КПК.

После отгрузки со склада изготовителя товар поступает на склад дистрибьютору или оптовому продавцу, и там происходит сканирование RFID меток товара и сверка их идентификационных номеров со списком, прилагающимся к каждой партии.

Дополнительно, система RFID может быть использована для организации эффективной работы склада или магазинов дистрибьютора.

2. Вариант с использованием сетей связи

В этом варианте проверить товар на подлинность может любой участник цепи поставки, при наличии у него несложного оборудования.

Как и в первом варианте, товары помечаются RFID метками при производстве или при подготовке товара к отгрузке со склада. Далее товар отгружается дистрибьютору или оптовому продавцу.

На основе считанного с метки ID формируется запрос к Базе данных товаров; связь с сервером Базы данных осуществляется по доступной в данный момент сети передачи данных (сотовой, кабельной или даже спутниковой).

В ответ мобильный терминал получает информацию о товаре, соответствующем записи в метке (наименование, тип, дата производства и допустимый срок хранения, направление отгрузки и т.п.) и может сравнить эту информацию с видимыми параметрами товара для проверки.

База данных товаров организуется и поддерживается оператором сети или независимым поставщиком услуги проверки подлинности товара (им может быть непосредственно производитель товара). Производители изменяют и добавляют базу данных своих товаров и контролируют статистику приходящих запросов на проверку и сообщения о каких либо нарушениях в обращении товаров.

Кроме организации единой базы товаров возможно размещение индивидуальных баз непосредственно на территориях производителей или поставщиков и организация переадресации запросов и ответов на проверку товара через сеть оператора связи (например, сотового) в индивидуальные базы данных и последующая передача ответа абоненту сети.

Вне зависимости от варианта на сегодняшний день, по данным International Anti-Counterfeiting Coalition (Международной организации по борьбе с подделками) использование технологии RFID является самым эффективным средством по борьбе с подделками в любой сфере.

Технология RFID, к сожалению, не может остановить использование поддельных товаров, большинство из которых является товарами народного потребления. Но технология позволяет определять, является ли изделие подделкой, и иногда даже выводить из строя, если товар был подделан (эта функция относится в основном к таким группам товаров, как программное обеспечение, картриджи для принтеров и т.д.).

Например, американская компания Secura Key производит серию ридеров на частоте 13,56 МГц, которые могут быть встроены в компьютер, с отдельно выполненной антенной, которая может быть встроена в любое другое оборудование. Некоторые потребители используют RFID технологию в принтерах и других устройствах, которые должны использовать строго определенные материалы, для проверки их оригинальности.

Доставка по России: Москва, Белгород, Екатеринбург, Кемерово, Челябинск, Королев, Мытищи, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Симферополь, Севастополь, Люберцы, и многие другие.

Вы не можете до нас дозвониться? Вы ВСЕГДА можете отправить нам свой вопрос, заказ или просто контакты для связи с Вами по электронной почте или написать сообщение прямо с сайта с помощью формы отправки сообщения.

Мы обязательно свяжемся с Вами и решим все возникшие вопросы!

Источник: https://markerovka.ru/sfery_primeneniya_sistemy_beskontaktnoi_identifikacii_sistemy_zawity_ot_poddelok.html

Как ИП избежать продажи контрафакта и фальсификата — Эльба

Защита продукции от подделок

Поддельный товар плох всем — он нарушает права владельца товарного знака, порождает недобросовестную конкуренцию, может нанести ущерб здоровью потребителя, и более глобально — отрицательно влияет на экономику страны.

Государство борется с оборотом незаконной продукции: изымает его у продавцов, уничтожает, а самих продавцов наказывает. 

Почему на рынке много подделок

Между незнакомым производителем и брендом покупатели чаще выбирают известную марку, поэтому магазинам выгоднее продавать товары известного изготовителя. Но закупка продукции у бренда стоит дороже, чем закупка подделки, а продавцы заинтересованы в сокращении затрат.

Так и выходит, что при продаже ходового товара компания испытывает искушение заработать побольше. В этом ей помогают подпольные производители.

В нашей стране больше всего подделывают молочную продукцию. Но также много фальсификата среди одежды, лекарств, техники и даже топлива. Незаконный оборот продукции сегодня считается одной из ключевых проблем российской экономики.

Подделка — это контрафакт или фальсификат

Под подделкой подразумевают «контрафакт» или «фальсификат», следует различать эти два понятия.

Контрафакт — это товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно изображен товарный знак или что-то похожее на него. Например, если на чехле телефона изображено надкушенное яблоко, но товар изготовлен не Apple, это контрафакт.

Контрафактом считается также продажа немаркированной продукции, нарушение авторских прав («пиратство»), незаконное использование чужих изобретений.

Фальсификат — это вещи, информация о которых неполна или недостоверна. Например, человек приобретает в магазине мебели товар из деревянных досок, а на самом деле он сделан из ДСП. Покупателя обманули, это подделка.

Контрафакт — это всегда фальсификат, потому что знак чужой торговой марки обманывает покупателя. Но не всякий фальсификат будет контрафактным, потому что способы обмана бывают разными. В примере с заменой досок на ДСП производитель не выдавал себя за другую марку, просто не обеспечил заявленное качество. 

Что будет, если продавать контрафактный товар

Предприниматель, продающий поддельный товар, может понести гражданскую, административную и уголовную ответственность.

Гражданская ответственность. Если владелец товарного знака обратится в суд за компенсацией за нарушение исключительных прав, нарушителю придется заплатить:

  • от 10 000 до 5 000 000 ₽ за каждый факт нарушения закона, по усмотрению суда;

  • в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак;

  • в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, которая обычно взимается за законное использование товарного знака.

Вместо компенсации правообладатель может потребовать возмещения убытков, но так как убытки доказать сложнее, обычно через суд взыскивают компенсацию.

Административная ответственность. За незаконное использование чужого товарного знака контролирующие органы могут оштрафовать ИП на 10 000-50 000 ₽, а сам товар конфискуют и уничтожат.

Уголовная ответственность. Если чужой товарный знак использовали неоднократно или его использование принесло правообладателю ущерб более, чем на 250 000 ₽, то ИП могут привлечь к уголовной ответственности. Наказание за это преступление может быть штраф 100 000-300 000 ₽, обязательные, исправительные, принудительные работы или лишение свободы до двух лет со штрафом.

Ответственность за продажу фальсификата

За продажу фальсифицированной продукции предпринимателя могут привлечь к административной ответственности, по статье «Обман потребителей». 

Наказание по этой статье — штраф от 12 000 до 20 000 ₽.

Уголовной ответственности за продажу фальшивой продукции пока нет. 

Сервис заменит вам бухгалтера и поможет сэкономить. Эльба сама подготовит отчётность и отправит её через интернет. Она рассчитает налоги, поможет формировать документы по сделкам и не потребует специальных знаний.

Как ИП минимизировать риски

Покупатели всегда заинтересованы в покупке качественного продукта. В случае обмана они будут винить продавца и жаловаться в Роспотребнадзор на вас, а не на вашего поставщика. 

Конечно, проверить качество каждого товара нереально. Зато перед началом работы можно проверить поставщика. Например, поискать про него отзывы, узнать про судебные дела с правообладателями и закупщиками. Для проверки контрагентов подходит Контур.Фокус. 

Лучше всего покупать маркированные товары. Маркировка предназначена для борьбы с подделками, она помогает отследить весь путь товара от производителя или импортёра до вас. Сейчас в обязательном порядке маркируют лекарства, шубы, обувь и сигареты, а в 2021 году список таких товаров расширится. 

Статья про маркировку обуви и сигарет с 1 июля 2020

Если вы продаете товары, на которых изображены известный логотип, лейбл, марка, или вещь — предмет авторского права, например, игрушка-герой из мультика, то нужно внимательно изучить сопровождающие товары документы.

Договор поставки. В договоре поставки обратите внимание на разделы «права третьих лиц» и «ответственность сторон».

В идеале там должно быть указано, что в случае предъявления продавцу исков о взыскании компенсации в связи с незаконным использованием товарного знака или о возмещении ущерба поставщик предоставит все нужные документы и будет возмещать все суммы, которые будут взысканы с продавца по решению суда.

Лицензия. У изготовителя должна быть лицензия на производство продукта с товарным знаком. Узнать, действительна ли эта лицензия, можно на сайте производителя, а если информации об этом нет, можно позвонить или написать официальному представителю.

Сертификат соответствия подтверждает соответствие продукта требованиям технического регламента. На российские товары сертификаты соответствия выдают сертификационные центры. Если товар импортируют из-за границы, сертификат выдает Таможенная служба. 

Проверить сертификат соответствия на подлинность можно на сайте Росаккредитации. 

Статья актуальна на 05.08.2020

Источник: https://e-kontur.ru/enquiry/1519/kontrafakt-i-falsifikat

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.